Parola Amore

Pino Tovaglia nasce a Milano nel 1923. All’età di 14 anni inizia a lavorare come designer di tessuti: comincia così la sua esplorazione nel mondo della comunicazione visiva. Nel 1944 frequenta la Scuola Superiore d’Arte del Castello Sforzesco di Milano, dove ha come maestri Usellini e Carrà e diventa assistente di quest’ultimo all’età di 19 anni. Dopo le prime esperienze lavorative Tovaglia intraprende la carriera di libero professionista e, tra il 1945 e il 1956, lavora per Finmeccanica occupandosi di una campagna di annunci che gli varrà la segnalazione su Graphis. Nel 1957 con Giulio Confalonieri, Ilio Negri e Michele Provinciali fonda lo studio CNTP, grande esperimento che avrà però vita breve. Due anni dopo entra a far parte del gruppo di ricerca Exibition Design con Coppola, Confalonieri, Grignani e Munari. Dal 1967 al 1970 è art director della Pirelli, si occupa inoltre, dell’immagine di aziende e gruppi editoriali quali Ottagono, Alfa Romeo, Regione Lombardia (con Munari, Noorda e Sambonet), Fai, Fini, Touring Club, e delle campagne pubblicitarie per varie aziende. Nel 1968 è Presidente dell’Art Directors’ Club. Il suo percorso progettuale prosegue tra arte e grafica con il progetto di design tridimensionale AMORE, esperimento di ricerca tipografica, “basato sulla lettura in profondità e non lineare delle lettere” che compongono la parola A-M-O-R-E. Una scultura di AMORE viene esposta in maniera permanente all’ingresso della sede del Consiglio d’Europa a Strasburgo. Muore il 30 novembre 1977 all’età di 53 anni, lasciando l’enorme contributo della sua rigorosa ricerca visuale.